在广告行业的戛纳狮子节盛会上，人工智能和体育成为热议话题。只是别提起&

法国南部戛纳国际创意节又一年在炙热的阳光下落下帷幕。

在这个规模盛大的活动上，主题切换之快令人应接不暇。在主会场电影宫，你可能在一小时内先听到士力架经典广告"饿的时候你才是你"的创作故事，紧接着又聆听人权活动家索尼塔·阿里扎德关于伊朗和阿富汗童婚人道主义危机的演讲。

派对狂欢同样不可或缺。Spotify的海滩音乐会舞台迎来了说唱歌手Cardi B和独立摇滚乐队Royel Otis。DJ Diplo为雅虎打碟助兴。UTA经纪公司在豪华的Cap-Eden-Roc酒店举办的年度VIP"晚宴"没有正餐，取而代之的是喜剧演员塞巴斯蒂安·马尼斯科的一段精彩表演。

商业内幕网实地探访——偶尔也登上游艇——深入了解这个经历巨变的行业最关注的热点话题。以下是本届创意节的关键主题。

无处不在的人工智能

如果说广告业正在被人工智能取代，本周的戛纳现场完全看不出这种迹象。街头随处可见挂着证件、宿醉未醒的参会者，正忙着寻找下一个会议所在的豪华品牌海滩场地。尽管如此，AI仍是街头巷尾的热议话题。

随着AI能在数秒内廉价生成数千条广告，按时间计费的传统商业模式正面临威胁。meta首席执行官马克·扎克伯格在创意节前发表的"AI将实现广告业务全自动化"言论引发了轩然大波。

"你只需告诉我们目标，关联银行账户，不需要任何创意、目标人群定位或效果监测，只要读取我们输出的结果就行。"他在五月接受科技通讯Stratechery采访时表示。（远处是否传来了唐·德雷珀摔碎桃红酒杯的声音？！）

meta首席营销官亚历克斯·舒尔茨向商业内幕网澄清，其老板指的是中小企业客户，而非财富500强品牌。

"我不认为我会完全自动化广告投放而完全不借助代理机构。"舒尔茨表示。

（唐尼·D！回来吧，你很安全！）

尽管AI承诺诸多，广告业本质上仍是关于人的生意。戛纳现场显示，从业者依然坚信人际关系至关重要。这正是参会者们说服财务部门的价值所在——价值5000美元的活动通票、机票、民宿、餐饮，以及凌晨两点在卡尔顿酒店开具的1.5升装桃红葡萄酒消费单据，一切都物有所值。