三位童年好友如何创立了一个颂扬印度根源的新加坡香水品牌

当你想到一个小众香水品牌时，脑海中浮现的可能是巴黎或米兰——而不是新加坡。Rahasya这个受现代印度身份认同与记忆启发的新锐香氛品牌，正在改写这个叙事。

由三位发小——新加坡籍的Sai Pogaru与印度籍的Sachit Sood、Utkarsh Vijayvargiya共同创立的Rahasya，成为首个入驻Amaris的新加坡香水品牌。这里汇集了Juliette Has A Gun、Nishane等小众香氛界最受尊敬的品牌。

这个惊人成就距品牌去年11月推出仅五个月。"其他香水品牌告诉我们，想让新品牌进入Amaris几乎不可能，因为他们只与大牌合作。"32岁的联合创始人Sood说。

"我们想试试也无妨，结果成功了。Amaris对我们的作品印象深刻并给予机会，这对我们意义重大。"

羁绊的力量

Rahasya的核心是个关于友谊的故事。Sood和Vijayvargiya在雅加达长大，两个原籍德里的家庭关系密切。当Sood到新加坡读小学时，他遇见了祖籍印度南部维沙卡帕特南的Pogaru。三人因共同的第三文化成长背景变得形影不离。

品牌灵感源于一次偶然的好奇。三人中最痴迷香水的32岁Pogaru在Amaris购物后致电Sood："他说找不到能讲述我们故事的香水——特别是具有印度血统的。"Sood回忆道。

这次对话引发更深探讨。尽管印度拥有数百年制香传统，但通过香氛展现现代印度文化的品牌寥寥无几。现有产品往往陷入怀旧、宫殿和殖民元素的窠臼。而他们熟悉的印度充满年轻活力与混乱生机。"我们想创立既体现现代印度能量，又尊重传统的香氛品牌。"Sood说。

33岁的Vijayvargiya立即加入——这位香水爱好者大学时因其丰富收藏，宿舍曾是朋友的"造型沙龙"。三人在用香氛讲述当代印度故事的理念上天然契合。

于是Rahasya（梵语"秘密"）应运而生。"这个名字很贴切，因为我们想发掘印度香道的隐秘瑰宝。"Pogaru解释，"它在印尼语中同义，而Karsh（Vijayvargiya）和Sachit（Sood）都说印尼语。"

从零开始

三人辞去企业工作（Pogaru和Vijayvargiya来自科技行业，Sood从事咨询），各出资2.5万新元从头打造品牌。

"第二天我们就谷歌"如何创立香水品牌"。"Pogaru笑道。但他们认真对待：专程赴印度进行为期一个月的香氛产业考察，研究当地品牌为何未能全球化。现在Pogaru负责营销，Vijayvargiya主管设计，Sood统筹商业运营。

他们每周日训练嗅觉，闻过上千款香水培养直觉。"欧洲调香师说我们提交的创意简报是他们收到过最精准的。"Sood分享道。

编织文化叙事

Rahasya的独特之处不仅在于使用豆蔻、藏红花、万寿菊、红茶和乌木等印度元素，更在于将这些香调与记忆、地域和情感交织。

首系列推出四款无性别香水，均源自创始人生活片段：

第一章还原Sood童年逛旧书店的温暖记忆，复杂纸墨烟草调"最难调配"。骤雨初歇捕捉Vijayvargiya在祖父母阳台品茶的雨季回忆，红茶基调清新花香。乌木芒果以烟熏芒果香表现印度盛夏热浪，致敬原产印度的阿方索芒果（学名Mangifera indica）。自由恋爱用玫瑰、万寿菊、藏红花和朗姆酒调演绎印度婚礼，是"最两极分化"的作品。"不爱的人反感，爱的人痴迷。"Vijayvargiya说。

每瓶50ml香水暗藏玄机：包装内藏2ml未公开香氛"神秘X系列"，没有任何说明，纯粹提供意外嗅觉体验。其中两款将于七月新系列中正式发布。

嗅觉优先的故事营销

避开大规模试香和网红营销，Rahasya采用感官优先策略。五月他们在新加坡三家酒吧举办鸡尾酒巡礼，客人仅凭嗅觉选择对应香氛的调酒。

这种前卫理念延伸至产品设计：哑光黑瓶身配鹅卵石状不对称瓶盖，标签采用扭曲大胆字体。广告同样出位——穿奢华纱丽的女子在湿货市场手捧银盘香水，或是粉红饮水机涌出香氛花海。这些超现实影像以幽默方式重新定义印度美学。

2024年底上市以来已售出650多瓶，60%买家为印度客群。50ml售价168新元，目前通过官网和Amaris销售，即将进驻船坞区的The Scent Parlor和Design Orchard，并计划进军欧美市场。

团队梦想未来开设专卖店——"为了掌控完整体验"，Sood说——但会等产品线扩充后实施。"或许2027年。"他笑道。

真正的回报

"最幸福的时刻？当有人说我们的香水带给他们快乐。这太疯狂了——一年前这个品牌还不存在。"Vijayvargiya说。

"第一次在街上看到有人拎我们的手提袋时，我们激动坏了。"Pogaru补充，"香水无形，但那一刻让它变得真实。"

"我妻子说我整个人更快乐了。"曾因咨询工作倦怠的Sood坦言，"现在加班是幸福的疲惫。"

他们笑称相处时间太多（连假期都在一起），但这份默契无法伪装。"三人组很棒，总能打破平局。"采访结束后不久，Pogaru向女友求婚成功。就像Rahasya的故事，人生最美妙的时刻总是不期而至。