英国可能强制要求谷歌更改搜索排名并提供替代选项

伦敦：英国竞争监管机构表示可能强制谷歌在搜索结果中更公平地对企业进行排名，并向消费者提供替代服务，这标志着其首次运用扩大后的权力来监管全球最大科技公司。

英国竞争与市场管理局（CMA）周二表示，拟将谷歌母公司Alphabet列为"具有战略市场地位"企业，这将赋予该机构更大权力干预搜索服务以促进创新和经济增长。

若10月最终确认该认定，谷歌可能被要求提高对出版商的透明度，简化包括人工智能助手在内的竞品搜索服务接入，并为竞争对手提供数据可移植性支持。

谷歌警告称"惩罚性监管"可能阻碍其向英国推出新功能和服务，并称CMA的考量范围"宽泛且缺乏重点"。

谷歌竞争政策高级总监奥利弗·贝瑟尔表示："适度且基于证据的监管对于防止CMA的路线图成为英国经济增长的障碍至关重要。"

CMA首席执行官莎拉·卡德尔指出，虽然占据英国90%以上搜索量的谷歌带来了巨大效益，但监管机构已找到提升市场竞争与创新活力的方法。

她表示："这些精准适度的措施将让英国企业和消费者在与谷歌搜索服务互动时拥有更多选择权和自主权，同时为英国科技领域及整体经济释放更多创新机遇。"

监管机构称，数百万英国人将谷歌作为互联网入口，超过20万家企业依赖谷歌搜索广告触达客户。

自英国脱欧后国际影响力提升的CMA，旨在运用其扩大的权力约束谷歌、苹果、meta和微软等科技巨头，同时避免抑制投资或增长。

与欧盟宽泛的数字监管执法不同，CMA采取针对性措施，反映出英国在遏制科技巨头垄断与推动脱欧后经济增长之间寻求平衡。

新赋权力

卡德尔表示，CMA已制定改革路线图，谷歌可在10月最终决定前进行调整。

谷歌周二回应称，CMA的战略市场地位认定不意味着存在反竞争行为，但确实对其英国核心业务领域构成明确挑战。

生成式AI的发展应用可能颠覆谷歌主导的搜索市场。CMA指出谷歌已将AI概览等生成式AI功能整合至搜索产品，并正在开发Gemini助手。

监管机构表示，拟议认定范围将涵盖基于AI的搜索功能（不包括Gemini助手本身），并称将根据使用演变持续评估。

CMA计划自2026年起采取进一步措施应对更复杂问题，包括谷歌对待垂直搜索竞争对手的方式，以及搜索广告的透明度与控制权等。

该机构运用新权力对移动操作系统展开的第二项调查同样针对谷歌和苹果，可能导致谷歌安卓系统被额外认定。

CMA对违规行为可处以罚款，并拥有直接执法权。

谷歌在美国和欧盟正面临日益严格的监管审查，涉及搜索、广告、AI及数字平台运营等多个领域。

过去一年，美国两项重大裁决认定其垄断搜索和在线广告市场；今年3月欧盟委员会指控其违反具有里程碑意义的数字法规。