没错，越来越多的名人开始涉足手机行业。以下是原因

纽约（美联社）——越来越多的名人希望将自己的名字与您的手机联系起来。或者更确切地说，是与能为手机提供动力的无线服务联系起来。

从化妆品到零食再到特色酒类，如今，名人推出或共同拥有的品牌随处可见。但一些大牌人物也正涉足移动虚拟网络运营商（MVNO）市场，这是电信业的一个术语，指的是通过租赁大型成熟运营商的基础设施来提供移动网络覆盖服务的企业。

美国总统唐纳德·特朗普的家族本周随着特朗普手机的推出成为最新加入这一行列的家族。以下是需要了解的情况。

哪些大牌企业已涉足手机行业？

周一，特朗普集团（目前由总统的儿子埃里克和小唐纳德经营）推出了特朗普移动业务。该公司表示，这项新业务将通过与美国“三大主要移动运营商”的明显授权协议提供移动服务，并在 8 月前销售金手机。

特朗普手机标志着一系列新特朗普品牌的最新产品——这些产品已经从金色运动鞋延伸到印有“上帝保佑美国”的《圣经》——尽管越来越多的道德担忧认为，总统利用其职位谋取私利，并可能为了个人利益而扭曲公共政策。

得克萨斯大学奥斯汀分校麦库姆斯商学院副教授本·本茨因说：“这确实引发了一个利益冲突的问题。”作为在任总统，特朗普任命联邦通信委员会的领导层，而特朗普家族的新电话业务则受该监管机构管辖。

所有这一切都使特朗普移动公司有别于近期涉足无线业务的其他大牌公司。不过，其推出之际正值越来越多的名人涉足这一领域。

就在上周，演员杰森·贝特曼、肖恩·海耶斯和威尔·阿奈特推出了“SmartLess Mobile”，这个名字与他们三人主持的“SmartLess”播客相呼应。目前，该服务已在美利坚合众国本土及波多黎各上线，依托的是 T-Mobile 的 5G 网络。

另一家与名人有关联的无线运营商是薄荷移动（Mint Mobile）。虽然它并非由名人创立，但瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）在 2019 年购入了薄荷移动的部分股权。薄荷移动的母公司卡埃纳公司（Ka'ena Corporation）后来被 T-Mobile 收购，交易价值高达 13.5 亿美元。

除了名人之外，一些传统上不涉足手机业务的知名品牌近年来也纷纷加入这一领域——尤其是在美国以外的地区，福雷斯特研究公司高级分析师奥克塔维奥·加西亚·格拉纳多斯指出。他举例说，比如墨西哥的沃尔玛推出了“Bait”移动套餐，还有意大利足球俱乐部 AC 米兰也为其球迷推出了自己的移动 SIM 卡。

加西亚·格拉纳多斯表示：“移动虚拟网络运营商（MVNO）市场并非新生事物，新的变化在于其消费方式的发展以及品牌推出此类计划的便捷性。”

移动虚拟网络运营商（MVNO）也并非都出自知名大牌或专业团队。本茨因指出，Straight Talk 和 Cricket（现分别归 Verizon 和 AT&T 所有）就是例子。不过，传统名人代言在这一领域仍很常见。而且他指出，近年来，“网红营销”已成为“广告和推广领域增长最快的领域”。

这些手机服务提供什么？为什么要发射它们？

对于特朗普移动公司而言，其宣传重点似乎在于提供一种“纯正的美国服务”，同时还能吸引总统的支持者。

该公司周一表示，选择在特朗普启动“其具有历史意义的总统竞选”十周年之际推出特朗普手机。其旗舰产品的名称“47 计划”以及每月 47.45 美元的费用都暗指总统的两届任期。该公司网站上计划推出的金色手机的模型图显示，特朗普的“让美国再次伟大”口号出现在手机的主屏幕上。

据该公司称，特朗普移动的 47 计划将通过合作运营商提供无限通话、短信和数据服务，以及免费的道路救援和远程医疗服务。该公司还表示，这款名为“T1 手机”的新手机将于 8 月以 499 美元的价格上市，但指出该设备并非由特朗普移动设计或制造。不过，该公司强调这些手机将在美国制造。

此后，专家们对两个月内实现这一目标表示怀疑。而且除了未来的 T1 手机之外，其他人还强调，每月不到 50 美元的手机服务费与如今其他移动虚拟网络运营商（MVNO）的选择相比价格偏高。

本茨因说：“这并非实际意义上的降价。这实际上是利用特朗普的粉丝基础，如果这么说的话。”

当然，SmartLess Mobile 和 Mint Mobile 并没有这些相同的政治关联。而且这两家提供的无线套餐价格都更低廉。

T-Mobile 旗下的 Mint 推出了“灵活、批量购买”的套餐，价格从每月 15 美元到 30 美元不等。每个套餐都包含全国范围内不限量的通话和短信服务，但会根据套餐时长和数据流量的不同而有所差异。Mint 成立于 2016 年，其创立初衷是“受够了无线行业的套路”，并承诺帮助消费者避开隐藏费用。

SmartLess Mobile 的套餐起价为每月 15 美元。根据所购买的数据量，基础费用可能会上涨到 30 美元，但其所有套餐都同样提供不限量的通话和短信服务，使用的是 T-Mobile 的网络。上周推出时，SmartLess 强调其目标是帮助人们不再为未使用的数据付费，并指出如今消费者使用的大部分数据都是通过 Wi-Fi 实现的。

海耶斯在 6 月 10 日为 SmartLess Mobile 发布的一份声明中表示：“说真的，如果你的手机账单知道你使用 Wi-Fi 的频率有多高，它都会感到难为情。”

需求是什么？

多年来，移动虚拟网络运营商（MVNO）已被证明是大型无线运营商颇具吸引力的收购对象。但对于市场上的最新进入者而言，明星效应能否带来显著需求还有待观察。

对于发展较为成熟的薄荷移动公司（Mint Mobile）而言，雷诺兹的投资堪称成功典范。据报道，2023 年该公司宣布将被 T-Mobile 收购时，这位演员所持有的 25% 股份，预计为他带来了超过 3 亿美元的现金和股票收益。而且自那笔交易完成后，雷诺兹仍继续担任薄荷移动的创意角色，并作为众多营销活动的代言人，助力该品牌持续吸引新客户。

本茨因指出，这样的商业回报潜力可能会吸引其他名人进行类似投资，这并不令人意外。不过，新创企业未经考验。而且他补充道：“随着市场变得越来越拥挤，从众多消费者中脱颖而出可能会越来越难。”

除了响亮的名号之外，服务质量以及消费者能否负担得起也是至关重要的。

本茨因说：“这里的竞争焦点在于品牌和价格。”

不过，如果营销得当且产品符合消费者需求，像加西亚·格拉纳多斯这样的专家指出，移动虚拟网络运营商（MVNO）可以成为一项有利可图的业务，对于那些开办此类业务的品牌以及像 T-Mobile、Verizon 和 AT&T 这样提供这种“批发”基础设施接入的电信巨头来说都是如此。

因此，他说，此类备受瞩目的项目会成为“其他人效仿的催化剂”。