奢侈品市场即将大幅放缓，但仍有部分领域人们仍在消费

对奢侈品牌而言这是艰难的一年，经济逆风削弱了消费者需求，但仍有少数领域人们还愿意花钱。

贝恩咨询公司和意大利奢侈品行业协会Altagamma周四发布的报告显示，奢侈品牌可能正面临15年来最大挫折。除全球贸易战外，该行业还在努力适应社会文化变革。中美两大奢侈品市场的需求持续放缓。部分老牌企业正面临债务和重组带来的财务困境。

贝恩指出，奢侈品市场另一挑战来自Z世代——这个群体对奢侈品的质疑与日俱增。年轻消费者更重视自我表达与创意，若想吸引更多Z世代客户，奢侈品行业需成功调整其传播策略。

贝恩预计个人奢侈品消费可能持续下滑。最坏情况下，该市场规模或将萎缩5%至9%。

消费者仍选择性挥霍

但这并不意味着消费者在所有领域都缩减开支。2025年第一季度，奢侈体验类消费表现优于实物商品，企业正大力推广度假、高端餐饮等"超产品"体验。

《白莲花度假村》式的奢华酒店业正在崛起，今年酒店入住率和停留时长双双提升。虽然美中欧传统奢侈品市场增长停滞，但中东、拉美和亚洲其他地区对高端旅游体验的需求正在上升。贝恩数据显示，阿联酋、卡塔尔和沙特阿拉伯正引领这一新趋势。

消费者对豪华游轮也热情高涨。顺应个性化趋势，他们更青睐小型船只提供的慢节奏深度旅行。游艇和私人飞机需求积压严重。精致餐饮在消费者关注清单上排名靠前，他们追求高度定制化的体验。

部分个人奢侈品领域依然繁荣。今年珠宝、服装和眼镜需求坚挺，无论是顶级奢侈品还是轻奢产品。香水因受Z世代追捧和"高端化"策略成为表现最佳品类，奢侈品牌正通过提升独家性、价格和体验感来升级香水产品线。

贝恩也指出几个表现欠佳的品类：腕表、皮具和鞋履。除非这些产品加速创新，否则需求可能持续走低。

贝恩预测，随着奢侈品牌适应消费者偏好变化，行业领军者与落后者之间的差距将愈发明显。真正的赢家将是那些能提供个性化新奇体验、甚至让谨慎消费者也愿意买单的品牌。