从克里斯托弗·沃肯到金属乐队，这些非主流时尚大使证明行业正在突破传统界限

82岁的克里斯托弗·沃肯魅力丝毫未减。这位时而神秘莫测、时而滑稽可笑、时而莫名令人不安的美国演员，成为了圣罗兰最新代言人。在格伦·卢瑟福掌镜的广告大片中，沃肯身着宽松羊皮夹克，双手插袋，以标志性的疏离眼神凝视镜头。这既是典型的沃肯风格，也是经典的圣罗兰美学：阴郁、精瘦却气场十足。

创意总监安东尼·瓦卡莱洛此次选角并非追求噱头，而是展现一种精致的反叛。毕竟沃肯数十年来始终塑造着非常规角色：从《猎鹿人》(1978)中饱受创伤的老兵，到Fatboy Slim《Weapon of Choice》(2000)MV中跳踢踏舞的谜样人物，无不彰显其不可预测的特质——这与圣罗兰钟爱的非常规美学不谋而合。

瓦卡莱洛此前曾启用66岁的米歇尔·菲佛、78岁的夏洛特·兰普林，以及当时年近六旬的基努·里维斯与兰尼·克拉维茨，显然对单纯追逐年轻面孔毫无兴趣。他更青睐那些面容自带故事的人物：性格演员、长青音乐人、拥有个人传奇的艺术家，他们的皱纹与声名都成为魅力的一部分。

这种转变折射着时尚行业选角标准的整体重构。2023年10月，罗意威广告中端坐着88岁高龄的玛吉·史密斯女爵，身披巨型人造毛皮大衣尽显威严。前007扮演者丹尼尔·克雷格则以胡茬搭配慵懒针织造型，成为品牌2024秋冬男装缪斯。

巴黎世家前创意总监Demna则让70岁的文艺片女神伊莎贝尔·于佩尔与24岁泰国流行偶像PP Krit同框，完成一场巧妙的跨世代对话。

普拉达的非常规选角史堪称时尚传奇：从2012年让加里·奥德曼、蒂姆·罗斯、威廉·达福演绎"反派"时装秀，到2022秋冬启用杰夫·高布伦与凯尔·麦克拉克伦。

即便在崇尚Z世代的2016年秋冬，杜嘉班纳仍启用社交媒体红人 Lucky Blue Smith与卡梅伦·达拉斯取代超模，称其为"新王子"以呼应数字时代。摇滚圈的粗粝美学也曾进驻广告：约翰·瓦维托斯2006年邀来伊基·波普；贾斯汀·奥谢执掌布里奥尼期间，更直接启用金属乐队全阵容。

为庆祝编织包诞生50周年，葆蝶家集结女演员劳伦·赫顿与朱丽安·摩尔、音乐人妮娜·彻里、作家扎迪·史密斯打造艺术装置般的广告企划。

这些绝非简单名人代言，而是人物研究。每支广告都昭示着时尚界日益强烈的诉求：不仅通过美感，更借由叙事、质感与矛盾来重塑形象。史密斯虽是获奖作家，但在葆蝶家镜头下更显知性气质；61岁的克拉维茨艺术气场强大，甚至穿皮裤健身。

当然，启用年轻俊美的面孔依然有效。古驰近期香水广告由A$AP Rocky与《黑钱胜地》女星朱莉娅·加纳出镜，普拉达则选择流行歌手萨布丽娜·卡朋特，在其MV中巧妙植入产品——作为普拉达美妆代言人，她的视频甚至出现品牌口红与糖果。

但越来越明显的是，影响力的传递不再线性单一，而是流动多变，寻求既接地气又高雅的 authenticity。

因此沃肯的奢侈品牌首秀不像转型，倒似恰到好处的登场。圣罗兰不仅是在为演员着装，更在吸纳一段传奇——就沃肯而言，这是段极具美式特色又妙不可言的传奇。事实证明，酷感与年龄无关，全凭叙事掌控。而无人能像沃肯这般主宰自己的故事。