F1首席执行官表示车手是"主角" 戏剧性对商业有利

F1首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利正致力于扩大公司的全球影响力并增加美国观众群体——这意味着要突出这项运动的"主角们"。

"他们是我们的珍宝，我们的明星，"多梅尼卡利在周一的媒体圆桌会议上这样评价F1车手。

他表示，与足球或棒球等运动不同，当车手们在比赛中无法充分展现身体特征时，让他们成为这项运动的"门面"颇具挑战性。这位CEO指出，由于车手被赛车包裹，并全副武装戴着头盔和手套，车迷们很难真正了解方向盘后的车手。

像布拉德·皮特主演的《F1：极速求生》这样的高调电影，或Netflix纪录片《一级方程式：极速求生》，有助于制造话题热度。这位CEO还表示，车手间的紧张关系以及赛道内外的冲突对商业有利——而这类事件从不缺乏。

比赛催生了许多标志性时刻，比如2021年刘易斯·汉密尔顿与马克斯·维斯塔潘的赛道碰撞，引发了梅赛德斯车队负责人托托·沃尔夫的激烈反应。

多梅尼卡利开玩笑说，"所有曝光都是好曝光"这个说法有一定道理。他表示当人们有话题可讨论时通常是件好事。

这位CEO补充说，观众们被"体育戏剧"所吸引，休闲观众可能对赛事的生活方式方面特别感兴趣。

随着公司扩大全球影响力并触达更多美国观众，多梅尼卡利表示F1需要"覆盖非常广泛的观众群体"，并理解每个细分群体的特定需求。这意味着要使用不同的叙事方式和语言来讲述这项运动的故事，多梅尼卡利说道。

F1已经在多元化粉丝基础方面取得了一定成功。该公司发言人告诉BI，女性观众比例已从2018年的37%增长至41%。

虽然这项运动中的戏剧性存在"限度"，但这种紧张感增强了其竞争本质，尤其是当F1日益发展成为一个娱乐品牌时。

多梅尼卡利表示，公司希望车手们拥有不同个性，而不是成为"20个克隆人"。归根结底，F1所体现的远不止驾驶，他说。

"如果你想开车，优步驾驶可以为你提供大量驾驶机会，"他说道。