基普耶贡助力耐克冲击纪录并赢回女性跑者

纽约/伦敦讯：耐克正押注于帮助肯尼亚运动员菲斯·基普耶贡（Faith Kipyegon）在四分钟内跑完一英里的努力，以期重新赢得女性消费者的关注——她们近来纷纷转向其他品牌的跑鞋和服装。

行业专家和女性跑者表示，要重新吸引女性回归该品牌，仅靠一场大胆的表演远远不够。

基普耶贡将于周四在巴黎夏勒蒂体育场进行的"破4"挑战，是新任CEO埃利奥特·希尔（Elliott Hill）为扭转耐克销售颓势、改善品牌形象所采取的措施之一。

欧睿国际数据显示，2021至2024年间，耐克在全球运动鞋市场的份额从28.8%下滑至26.3%，消费者正流向On和Hoka等规模较小但较新的品牌。

耐克在女性群体中的受欢迎程度下滑尤为明显。这三年间，耐克女性产品销售额仅增长4.4%，而男性产品销售额增长达13.5%。

一位要求匿名（因未获授权公开表态）的耐克前经理表示，至少从2021年起，耐克就"执着于赢回女性消费者"。

该人士补充说，随着露露乐蒙（Lululemon）等品牌蚕食其女性市场份额，了解女性消费者群体及如何吸引更多女性已成为耐克内部的重点工作。

总部位于俄勒冈州比弗顿的耐克公司拒绝就这些细节置评。但首席创新官约翰·霍克（John Hoke）向路透社表示，相比18个月前，公司正加倍投入对女运动员解剖学和生物动力学的研究。

霍克未透露具体投资金额，但在采访中表示公司运动研究实验室历史上"过度偏重男性研究，我们现在正在调整这种失衡状态"。

基普耶贡将穿着比去年奥运1500米夺冠时更轻的新款钉鞋、采用3D打印珠粒以减少摩擦的跑步服，以及耐克宣称比市面任何产品都更透气的3D打印运动文胸。

霍克指出，考虑到钉鞋属小众产品，耐克将营销重点放在这款研发逾两年的文胸上，并为基普耶贡的挑战加速了开发进程。

他表示原型产品已在包括WNBA球星凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）在内的其他耐克签约运动员身上测试，公司计划2028年前实现商业化推广。

晨星公司分析师大卫·施瓦茨（David Swartz）认为，耐克"破4"计划的目标是吸引严肃跑者的关注，但宣传能否及何时转化为销量尚不明朗。

虽然耐克已推出以基普耶贡命名的跑鞋及服装系列，但最可能购买这些产品的群体与"破4"的目标受众未必重合。

23岁已参加过17场马拉松的匹兹堡生理学家安吉丽娜·蒙蒂（Angelina Monti）表示，基普耶贡的挑战令她感兴趣，但不太可能因此决定购买。

突破性不足

当前市场竞争比2017年耐克上次非正式纪录挑战"破2"时更为激烈——当时埃鲁德·基普乔格（Eliud Kipchoge）、勒利萨·德西萨（Lelisa Desisa）和泽森内·塔德塞（Zersenay Tadese）试图在两小时内完成马拉松。

尽管当时无人成功，但基普乔格在2019年后续挑战中确实跑进两小时，其穿着Vaporfly跑鞋引发的营销热潮助推耐克跑步市场份额创下历史新高。

2016年首推的Vaporfly通过内置碳板帮助跑者持久提速，引发运动品牌间的"超级跑鞋"竞赛。专家认为耐克为基普耶贡挑战研发的创新产品突破性较弱。

"服装设计似乎相当独特且突破常规，但跑鞋看来只是她过往所穿鞋款的改良版，"跑鞋设计师理查德·库钦斯基（Richard Kuchinsky）评价道。

不过，"看到（耐克）投资女性项目总是好事，即便这次挑战看起来比"破2"更冒险，"大学田径前教练、女性竞技长跑通讯《Fast Women》创始人艾莉森·韦德（Alison Wade）表示。

希尔上任后，耐克已宣布多项聚焦女性的举措，包括在全球七座城市举办的"After Dark Tour"半马及10公里系列赛。

但在重获女性信任的道路上，耐克起步时就处于劣势。

今年四月，公司就2018年女员工指控其普遍存在职场歧视的诉讼达成和解。

耐克与金·卡戴珊（Kim Kardashian）旗下Skims的合作因强调让女性"感受力量与性感"的产品理念遭到部分前员工批评。该合作尚未推出任何产品。

基普耶贡周四可能创造的任何纪录都将是非正式的，因其使用配速员且非正式比赛。跑步专家对她能否突破四分钟（需较个人最好成绩提升3.1%）持怀疑态度。

"但是，"韦德说，"也许耐克藏有秘密武器，最终证明我们都错了。"