优步正让广告商为你的下一次乘车买单

需要打车吗？这则广告能满足您的需求。

优步本周表示，其正在推出一种新的广告形式，允许品牌为优步用户提供下次乘车的现金优惠。

啤酒公司摩森康胜（Molson Coors）成为“Ride Offers”的首发广告商。当用户查看手机以了解司机的位置时，像科罗娜淡啤（Coors Light）这样的品牌广告将会出现在优步（Uber）应用程序中，为用户提供优步折扣。

优步还在其位于戛纳的别墅会场向参会的广告商推介了新成立的创意工作室。这个团队为广告商提供更具定制化的服务，比如为迈阿密一级方程式大奖赛的观众提供由拉梅尔赞助的豪华车辆接送服务，车内还备有免费的护肤品。

在另一个例子中，优步外卖的用户可以点唱圣诞颂歌，送上门来，这项服务由酒类公司帝亚吉欧赞助。

优步广告业务全球主管克里斯蒂·阿吉兰周三在法国戛纳举行的戛纳国际创意节上对《商业内幕》表示：“我们的受众一直在寻找节省开支的机会，获取物美价廉的商品，同时也希望收到个性化且与自身相关的消息。”

优步今年 5 月表示，其于 2022 年推出的广告业务已达到 15 亿美元的年化收入规模——这是该公司预计到 2025 年底实现的数字，较去年增长了 60%。该公司在其财务文件中并未单独列出更具体的广告收入数据。其广告投放渠道包括优步应用程序、车内屏幕、发给用户的电子邮件以及汽车顶部。

阿吉利安称，优步正在寻找办法，以在其汽车和应用程序之外扩大广告业务。

优步正在努力让广告商利用其有关用户近期使用优步和优步外卖的数据和情况，在其他网站和应用程序上投放定向广告。比如，一位优步用户可能正在查看应用程序以查看其车辆的到达情况，然后在上车后切换到浏览 TikTok，在这种情况下，优步可以为该用户投放特定的广告。这与元的受众网络类似。

“基于购买行为的数据和基于位置的数据才是真正推动体验的因素，”优步广告全球销售主管梅根·拉姆说道。

数字营销公司 Goodway Group 的首席执行官保罗·弗兰普顿 - 卡莱罗（Paul Frampton-Calero）表示，优步（Uber）在争取广告预算方面面临的挑战在于其身处竞争激烈的市场。它不仅要与谷歌（Google）、元（meta）和亚马逊（Amazon）等巨头争夺关注，还要与超市和其他公司已有的零售媒体网络竞争，这些网络与品牌之间有着长期的合作关系。

弗拉姆普顿 - 卡莱罗表示：“优步并非大多数品牌自然而然就会与之建立牢固的顶级合作关系的对象。与谷歌、meta、Spotify、TikTok 建立关系就已经够难的了，然后还得琢磨怎么在其中安排谷歌的位置。”

不过，他补充道，优步的优势在于其数据的组合。

弗兰普顿 - 卡莱罗说：“优步对喜欢墨西哥菜、常去城镇某特定区域且每季度去机场四次的人群有深入了解。然后你就能对高收入人群的特征做出一些假设，并知道如何向他们营销。”