BeReal计划如何重现2022年的病毒式传播时刻

BeReal正计划卷土重来。

2022年，这款应用曾是消费科技界的宠儿。

它不仅荣获苹果应用商店"年度最佳应用"奖项，甚至被美国《周六夜现场》节目编入小品，调侃其标志性的"Time to BeReal"通知功能——该功能会提示用户快速用手机前后摄像头拍摄照片。

但热潮很快消退。在达到峰值后，使用量和下载量逐渐下降，去年夏天该应用被以5亿欧元的价格出售给法国应用及游戏公司Voodoo Games。

一年后，BeReal希望再次大展宏图。

BeReal董事总经理本·摩尔在法国戛纳国际创意节接受《商业内幕》采访时表示，该应用正在增加新功能并加大营销力度，以期赢回流失用户并吸引新用户。

摩尔说："我们有一群致力于用BeReal打造下一个爆款的人。我们可以创造出真正满足Z世代需求的产品，他们已经厌倦了滤镜、特效镜头，以及发布内容时担心无法获得预期浏览量点赞量的社交压力。"

市场情报公司Sensor Tower数据显示，BeReal自2020年推出以来累计下载量已超1.26亿次。

但Sensor Tower高级分析师亚伯拉罕·优素福指出："今年以来全球下载量约450万次，同比下降50%，较2023年同期下降7%，这主要由于传统社交媒体平台和短视频平台的激烈竞争压制了用户增长。"

摩尔透露，该应用目前拥有约4000万月活用户，日本、法国和美国是其最大市场。

BeReal计划通过在Voodoo Games旗下其他应用中投放广告，以及在大学校园招募微型推广大使、举办需要下载应用才能入场的赞助派对等方式重燃用户兴趣。

"我们真正想找回社交媒体创立的初衷——社交属性。"摩尔表示。

该应用还新增了"附近的人"等功能，让用户发现同城伙伴；另一项功能会分析用户照片，为其推荐发布类似内容（如宠物、旅行或烹饪）的其他用户。

摩尔称，去年引入广告的BeReal还将优先采用更接近用户原生内容的广告形式。

创意机构Ralph首席增长官加雷斯·琼斯认为，BeReal的成功关键在于践行其品牌承诺，成为现代社交媒体的解毒剂。

"我们生活在一个充斥着愚蠢算法和成瘾性社交垃圾的时代。"琼斯说，"如果BeReal能为社交媒体空间重新注入人性元素，这比任何营销手段都更能带来成功。"